Las 5 tendencias en la publicidad impresa para 2017

El mundo de la publicidad impresa ha sufrido profundos cambios en los últimos años. Nuevas tecnologías, modernización … La industria gráfica enfrenta muchos desafíos. A continuación una visión general de las 5 tendencias para el año 2017…

El sector de la impresión reúne a muchos actores: impresoras de pantalla, impresoras digitales, impresoras publicitarias, letreros, agencias de publicidad, diseñadores gráficos … Todos estos actores estarán involucrados en 2017 con las tendencias que a continuación abordaremos.

Las 5 tendencias en la publicidad impresa.

1 / Expectativas del anunciante

La cultura de impresión en línea se ha expandido en la industria de la impresión publicitaria. Las necesidades de los anunciantes están evolucionando muy rápidamente con las nuevas tecnologías. Ellos quieren ser asesorados y destacarse de la competencia con medios impresos más innovadores. Ellos quieren tener la opción, para difundir sus mensajes con impresiones de mejor calidad, y esto, con costos controlados … y procesos de impresión en línea, por Internet.

2 / Impresión Offset Vs impresión digital

La impresión digital está creciendo fuertemente aunque la impresión offset todavía es dominante en términos de cuota de mercado. Las impresoras digitales no dudan en invertir en la diversificación (UV, impresión textil, laminado, embalaje, etc.) y posicionarse en nuevos mercados. El objetivo siempre es optimizar la calidad de impresión, aumentar la capacidad y la productividad, a la vez de reducir los costos.

3 / Variedad de formatos de impresión y materiales

Gracias a las nuevas tecnologías, la impresión publicitaria está creciendo día a día en la cantidad de formatos y superficies porsibles de impresión. Los formatos y los pliegues están cambiando, al igual que los materiales: A4, A5, ventana, textiles, flexible, rígido, etc. El cliente tiene acceso a numerosas posibilidades: impresión de pancartas, carteles, carteleras, impresión de libros, impresión de carteles, pegatinas.

4 / Realidad aumentada, impresión 3D …

La impresión del futuroLos medios digitales y la impresión tradicional han coexistido durante varios años. La colocación de un código QR en un cartel publicitario desencadena una interacción digital en un teléfono inteligente, por ejemplo. Las nuevas tecnologías, como la impresión 3D y la realidad aumentada, enriquecerán estas interacciones. Una oportunidad adicional para que las marcas interactúen con sus clientes a través de estos vínculos entre el mundo virtual y el mundo real.

5 / La importancia de la experiencia del usuario

Más allá de simples materiales impresos, estos anuncios tendrán que ofrecer una experiencia real con el fin de atraer y tocar a los usuarios. Las marcas deben ser capaces de abordar sus objetivos en el momento adecuado con la publicidad adecuada e impreso en el medio adecuado. Al igual que para un sitio web, la impresión publicitaria debe situar al usuario en el centro del diseño de los anuncios. La personalización de campañas también se aplica a la impresión publicitaria.

Frente a los consumidores cada vez más exigentes, es esencial para las marcas entender sus necesidades (las del consumidor) mediante la interacción de éstos con buena publicidad impresa para poder tener un gran alcance. En 2017 la impresión publicitaria tendrá muchas nuevas herramientas y retos para ayudar a las marcas a proyectarse en los mercados.

#strategicplanning